TOUT S’ACCÉLÈRE
(1997-2007)
Années 2000. Le snowboard passe à la vitesse supérieure. Les riders atteignent de nouveaux sommets, tandis que Burton repousse les limites grâce à l’innovation, à ses engagements et à une présence accrue des femmes aux postes de direction. Le snowboard n’a plus de limites.
50 ans plus tard, découvrez certains des moments, produits et personnes qui ont contribué à façonner cette époque.
1998
La porte s’ouvre
Burton inaugure Learn To Ride, un programme d’apprentissage du snowboard innovant qui donne aux débutants de tous âges l’envie de revenir rider aussitôt que possible.
Dix ans après avoir dû réclamer l’accès aux stations, Burton aide celles-ci à accueillir de nouveaux riders. Un sacré retournement de situation pour un sport autrefois banni des pistes damées !
Rider : Shaun White / Lieu : Stratton, Vermont / Photo : Jeff Curtes
2000
Au-delà du modèle pro
La Se7en fait ses débuts en 2000 : ce modèle freestyle twin-tip donne aux riders de l’équipe davantage d’influence sur la manière dont sont conçues les planches qu’ils utilisent.
Quelques années plus tard, la UnInc mettra encore davantage à contribution les riders, en leur confiant la conception graphique des planches, la publicité et bien plus encore.
Rider : Jeff Anderson / Lieu : Aspen, Colorado / Photo : Blotto
2002
Style Et fonctionnalité
Dans la lignée d’Analog, une collection évolutive et centrée sur les riders, Burton lance Ronin en 2002. Cette collection bousculera les codes du vêtement technique de snowboard.
Les coupes, les tissus et les fonctionnalités se prêtent à l’expérimentation. Les performances, elles, ne sont pas négociables. Pour tout le reste, on laisse libre cours à l’imagination.
Rider : Mikey Rencz / Catalogue 2005
2003
Les femmes prennent la parole
Lors d’une réunion de direction chez Burton, Jake remarque que seules trois cadres sur vingt-cinq sont des femmes. Il demande à Donna Carpenter d’enquêter.
Donna échange avec les salariées qui lui dévoilent les obstacles à leur évolution professionnelle. Ce travail mène à la création de la Women's Leadership Initiative en 2004.
Donna Carpenter / Lieu : unité de production de prototypes Craig’s / Photo : Jesse Dawson
2005
Un saut dans l’inconnu
En 2005, Mads Jonsson établit le record du monde du plus long saut en snowboard : un énorme Frontside 360 de 57 m à Hemsedal, en Norvège.
Il est le seul rider à oser s’élancer et réalise un Backside 180 juste avant son monumental envol. Une fracture du poignet met fin aux expérimentations, mais les images de son exploit sidèrent aujourd’hui encore les esprits.
Rider : Mads Jonsson / Lieu : espace aérien norvégien / Photo : Jeff Curtes
2007
Le combat pour l’accès aux stations continue
En 2007, Burton lance Poach for Freedom, une campagne visant à obtenir l’autorisation pour les snowboardeurs d’utiliser les quatre dernières stations d’Amérique du Nord qui leur interdisent encore l’accès aux pistes.
Près de 20 ans plus tard, trois d’entre elles bannissent toujours le snowboard. Le seul endroit où l’on n’arrête pas le progrès, c’est là.
Lieu : Mad River Glen, Vermont / Photo : Aaron Blatt
1998
La porte s’ouvre
Burton inaugure Learn To Ride, un programme d’apprentissage du snowboard innovant qui donne aux débutants de tous âges l’envie de revenir rider aussitôt que possible.
Dix ans après avoir dû réclamer l’accès aux stations, Burton aide celles-ci à accueillir de nouveaux riders. Un sacré retournement de situation pour un sport autrefois banni des pistes damées !
Rider : Shaun White / Lieu : Stratton, Vermont / Photo : Jeff Curtes
2002
Style Et fonctionnalité
Dans la lignée d’Analog, une collection évolutive et centrée sur les riders, Burton lance Ronin en 2002. Cette collection bousculera les codes du vêtement technique de snowboard.
Les coupes, les tissus et les fonctionnalités se prêtent à l’expérimentation. Les performances, elles, ne sont pas négociables. Pour tout le reste, on laisse libre cours à l’imagination.
Rider : Mikey Rencz / Catalogue 2005
2005
Un saut dans l’inconnu
En 2005, Mads Jonsson établit le record du monde du plus long saut en snowboard : un énorme Frontside 360 de 57 m à Hemsedal, en Norvège.
Il est le seul rider à oser s’élancer et réalise un Backside 180 juste avant son monumental envol. Une fracture du poignet met fin aux expérimentations, mais les images de son exploit sidèrent aujourd’hui encore les esprits.
Rider : Mads Jonsson / Lieu : espace aérien norvégien / Photo : Jeff Curtes
Années 2000. Le snowboard passe à la vitesse supérieure. Les riders atteignent de nouveaux sommets, tandis que Burton repousse les limites grâce à l’innovation, à ses engagements et à une présence accrue des femmes aux postes de direction. Le snowboard n’a plus de limites.
50 ans plus tard, découvrez certains des moments, produits et personnes qui ont contribué à façonner cette époque.
2000
Au-delà du modèle pro
La Se7en fait ses débuts en 2000 : ce modèle freestyle twin-tip donne aux riders de l’équipe davantage d’influence sur la manière dont sont conçues les planches qu’ils utilisent.
Quelques années plus tard, la UnInc mettra encore davantage à contribution les riders, en leur confiant la conception graphique des planches, la publicité et bien plus encore.
Rider : Jeff Anderson / Lieu : Aspen, Colorado / Photo : Blotto
2003
Les femmes prennent la parole
Lors d’une réunion de direction chez Burton, Jake remarque que seules trois cadres sur vingt-cinq sont des femmes. Il demande à Donna Carpenter d’enquêter.
Donna échange avec les salariées qui lui dévoilent les obstacles à leur évolution professionnelle. Ce travail mène à la création de la Women's Leadership Initiative en 2004.
Donna Carpenter / Lieu : unité de production de prototypes Craig’s / Photo : Jesse Dawson
2007
Le combat pour l’accès aux stations continue
En 2007, Burton lance Poach for Freedom, une campagne visant à obtenir l’autorisation pour les snowboardeurs d’utiliser les quatre dernières stations d’Amérique du Nord qui leur interdisent encore l’accès aux pistes.
Près de 20 ans plus tard, trois d’entre elles bannissent toujours le snowboard. Le seul endroit où l’on n’arrête pas le progrès, c’est là.
Lieu : Mad River Glen, Vermont / Photo : Aaron Blatt
Les années 2000 ont poussé les curseurs à fond
Ronin et Se7en sont de retour d’une époque où le snowboard a cessé de se demander ce qui était possible pour commencer à le découvrir.
Les années 2000 ont poussé les curseurs à fond
Ronin et Se7en sont de retour d’une époque où le snowboard a cessé de se demander ce qui était possible pour commencer à le découvrir.
LES SNOWBOARDEUSES S’IMPOSENT
(2008-2017)
Une nouvelle ère commence pour les amoureuses du snowboard. Burton défend l’égalité salariale, propose des articles conçus par des femmes et pour les femmes, et met en avant une armée de battantes. C’est notre avenir et c’est à nous de le définir.
